Van lokale campagne naar landelijke beweging
Tijdig met patiënten en naasten bespreken wat belangrijk is in de palliatieve fase hoort bij goede ziekenhuiszorg. Toch wordt proactieve zorgplanning (PZP) door medisch specialisten vaak nog niet voldoende ingezet: het gesprek vindt nog te vaak pas in de laatste fase plaats. Het NPPZ II investeert daarom in bewustwording: het PZP-gesprek normaliseren en handelingsperspectief bieden. Hoe? Lees het in dit artikel.
Amphia: bewustwording door collega’s, voor collega’s
Het Amphia Ziekenhuis in Breda liet in 2024 onder de titel van ‘Goede zorg, ook als je niet meer beter wordt’ zien wat zo’n bewustwordingsaanpak kan losmaken. Zij ontwikkelden met financiële steun vanuit het NPPZ II een gepersonaliseerde postercampagne met eigen zorgverleners als herkenbare gezichten in de hoofdrol, én twee video’s, gericht op zowel zorgcollega’s als op patiënten en naasten. Het doel: meer bekendheid van het Palliatieve zorg-team én zorgen dat palliatieve zorg tijdig wordt ingezet zodra duidelijk is dat een patiënt niet meer beter wordt. De campagne werd aangejaagd met laagdrempelige, ludieke acties (zoals Time Out-koeken bij het koffiezetapparaat) en leidde tot merkbaar meer reuring en gesprek op de werkvloer.
Inhoudelijke verdieping in 2026
Om de resultaten verder te brengen, wil Amphia in 2026 een vervolg geven aan deze campagne. Met foto-interviews waarin verschillende sleutelfiguren, waaronder medisch specialisten, verpleegkundigen en patiënten en naasten, ieder een onderdeel belichten. Daarmee verschuift de campagne van bewustwording naar inhoudelijke verdieping en verankering: van “weten wat het is” naar “zo doen we het samen”.
Naar een landelijke beweging
De bewustwordingscampagne van Amphia werd door het NPPZII als voorbeeld ingezet voor de Stimuleringsregeling Bewustwording PZP in ziekenhuizen. Ziekenhuizen konden een bijdrage van maximaal € 2.000 voor communicatiemiddelen aanvragen, zoals posters, video’s en interne activatie, mits zorgverleners uit het eigen ziekenhuis centraal stonden. De belangstelling was groot: in totaal zijn 25 ziekenhuizen dit jaar druk met hun eigen invulling van een bewustwordingscampagne. Dat is meer dan een derde van alle ziekenhuizen die Nederland telt.
Meeliften op de Week van de Palliatieve Zorg
De landelijke piek is gepland rondom de Week van de Palliatieve Zorg (3–10 oktober 2026), zodat de interne ziekenhuisacties kunnen meeliften op een moment waarop palliatieve zorg ook maatschappelijk zichtbaar is. Een greep uit de plannen: zo koppelt het Flevoziekenhuis (Almere) een postercampagne en video aan de proactieve zorgpoli, het ZMC (Zaandam) kiest voor een ziekenhuisbrede postercampagne om PZP te normaliseren als reguliere zorgen en in het Groene Hart ziekenhuis worden posters en banners gemaakt die duidelijk zichtbaar zijn in koffieruimtes, kleedkamers, liften, personeelsgangen en bij de kledinguitgifte-automaat.
Gerichte versneller van PZP
Met de stimuleringsimpuls voor maatschappelijke bewustwording rondom PZP heeft het NPPZ II een gerichte versneller van passende palliatieve zorg in ziekenhuizen gecreëerd, uitgevoerd door en voor de ziekenhuizen zelf. Omdat het belangrijk is dat PZP in álle ziekenhuizen wordt toegepast, kunnen ook ziekenhuizen die geen gebruik maken van de impuls gebruik maken van de beschikbare templates, middelen en praktijkvoorbeelden die via onder meer Palliaweb worden gedeeld.